中國足球,沒了恆大活不成?

最近有一個新詞,叫恆大難民。

指的就是那些被恆大牽連的人們,生存狀態已經十分堪憂了。

無論你之前是金融機構、投資人,還是供應商、承包商、或者是理財客戶,甚至是員工、員工親屬……只要你上了恆大這條「賊船」,那麼都有可能從富有走向貧窮,甚至多年的積蓄都一掃而空。

就像許老闆用行動擔保的:恆大的一切債務都是人民的。
中國足球,沒了恆大活不成?

一人買恆大,全家都發愁

當然,這其中還忽略了一個群體,那就是球迷。

對於大多數人來說,其實第一次聽到恆大的名字,就是因為足球。

2010年恆大一出場,就給了廣州、甚至全國球迷極大的憧憬和幻想,那句「要打造百年俱樂部」,是許家印留給國人的承諾。
但轉眼過了11年,百年征程只走了十分之一,許老闆就鐵了心地要兜售球隊了。
前一陣,一張「廣州俱樂部董事長向廣州市足協和體育局提出託管申請」的截圖,彷彿在替恆大隊在向廣州告別。
 
中國足球,沒了恆大活不成?
 

與此同時,有「亞洲最大的足球學校」之稱的恆大青訓基地,也面臨關門大吉,學校正在為300位無球可練的孩子們尋找出路。 

中國足球,沒了恆大活不成?
 

而建到一半的蓮花球場,也被恆大「拋棄」了。

要不是以廣州城投、越秀等為代表的國資部門接手,這項號稱規模超過諾坎普球場、「世界最大」的頂級專業足球場,將會變為足球界最大的「爛尾工程」,淪為笑柄。
中國足球,沒了恆大活不成?
眾所周知,國內「金元足球」風潮的風行,而恆大有着分不開的關係。
所謂「金元」,顧名思義,就是用巨額的金錢來招募球員,以追求在最短時間內提高球隊的技術水平。
 
這11年來,恆大在足球領域投入了大量人力、物力、財力,打造出一支豪華的足球俱樂部,換來了8次中超冠軍,2次亞冠冠軍。
隨之而來的是各大集團相繼入主足球,投資手筆舉世罕見:半支巴西隊的替補來了中超、26歲的奧斯卡在黃金的年紀選擇了上港、蘇寧生生搶來了特謝拉,等等…….
 
一時間,中超甚至被評為世界第六大聯賽,連梅西都能「招之即來」。
 
而如今恆大足球的離去,也意味着「金元足球」的輝煌時代即將在中國畫上句號。
那麼我們好奇,隨着金元的落幕,成百上千億的鈔票,到底給中國足球發展帶來了什麼?
被房地產等資本裹挾走了這一路的中超,又進步了多少?
 
這些問題,在曾被稱為「中國足球救星」的許家印離場之前,給得了球迷們答案嗎?
01
 
 
眾所周知,許家印很喜歡別人叫他教授。
 
但在金元足球方面,許教授也有一位「老師」。
中國足球,沒了恆大活不成?

早在30年前,剛剛踏足房地產生意的王健林,就「誤打誤撞」地玩起了足球。
 
那時,他看上了大連市體育館周圍土地——他向市政府提案,贊助大連足球隊400萬,讓萬達在體育場附近建住宅樓。
 
結果方案沒通過,反倒被體委「拉」進了大連足球俱樂部。
 
1994年,萬達和市體委一起成立了大連萬達足球隊。
 
球隊一成立,先啥也沒幹,老闆就宣布了一件事——發錢。
據老隊員回憶,他們第一場比賽去客場踢延邊隊,王健林到機場送行,就開出了16萬元的贏球獎金——這在當時是一筆很大的數目。
 
同時,他還拿出幾套萬達自己開發的兩室一廳的房子,給球員作為獎勵。
 
對比當時申花隊單場贏球獎金,主力球員最多只有3000元,全隊加在一起只有6萬元,可謂是天壤之別。
 
中國足球,沒了恆大活不成?

到了1996年,萬達的獎金一下子升了一個量級,提到了上百萬元,而且一場比賽多進一個球,全隊獎金就加10萬元。
 
王健林還收回了之前分給球員的小房子,每個人又獎勵一套三室一廳的高級住房。
 
「這些獎勵都兌現得非常快,經常周末踢完比賽,周二歸隊時現金、房屋或者車鑰匙就能拿到手了。」
 
坊間還流傳着一個段子,說王健林在上半場比分落後時帶着一箱子錢進了休息室,告訴球員下半場贏回來就可以分錢。
 
此傳聞如今已無處證偽,但可以確定的是,6年時間裏,王健林陸續為這支俱樂部投入了3.5億元。
 
中國足球,沒了恆大活不成?
 
如此高的投入,為接下來的「大連王朝」奠定了基礎,也讓王健林首次品嘗到了「足球紅利」的滋味。
 
1997年,隨着球隊名聲打響,萬達房產銷售額漲到了將近30億,佔到大連市的四分之一,而在7年前,萬達不過是一家年利潤一千萬的舊城改造企業。
 
王健林也得以從一個大連西崗區的房地產「小老闆」,一躍成為了全國的話題人物。
 
中國足球,沒了恆大活不成?
 
而這邊老王的成功,讓相隔3200公里之外的「小許」看在眼裡,心中打起了算盤。
 
當時的許家印還不像後來喜歡跨大步,他先在排球界小試了把牛刀。
 
2009年8月,許家印投資2000萬元,成立了全國第一家真正職業化的排球俱樂部——恆大地產排球,同時挖來了一直在海外執教的郎平。
 
此後,郎平拿着許家印開出的支票簿四處招兵買馬,周蘇紅、馮坤等黃金一代成員先後投至恆大麾下,有人開玩笑地說,“這支處於全國女排聯賽B組的新軍,影響力甚至蓋過了女排國家隊。”
 
中國足球,沒了恆大活不成?
 
後來女排一路連勝,所到之處一票難求,迅速完成聯賽晉級,兩年後,又奪下聯賽冠軍。
 
伴隨着女排成績的飛升,恆大也搶佔了國內各大媒體的「頭條」,就連郎平的住所也成了恆大的活廣告——在電視中頻頻露面的308平米四室三衛的豪宅,正是新開盤的恆大御景半島。
 
在各路曝光之下,2009年,恆大地產迎來了高光時刻——累計實現合約銷售額303億元,同比上年激增了4倍,創下中國樓市的新傳奇。
 
同年11月,恆大再次衝擊上市成功,當天收盤市值高達705億港元,成為中國市值最大的民營房地產公司,而許家印也以422億元身家,成為內地首富。
 
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一個郎平就能換來這麼大甜頭,這讓許家印見識到了「體育營銷」的威力,他開始放心大膽的進軍足球。
 
2009年11月,恆大以1個億買斷剛剛降級的廣州醫藥隊所有股權,並將球隊更名為廣州恆大足球隊。
 
緊接着,又斥資500萬年薪,引進了韓國籍主教練李章洙,之後花費上千萬引進國腳郜林和鄭智,後來更是大手筆引進外援穆里奇、孔卡,直到最後以1800萬歐元年薪的天價引進傳奇教練里皮。
 
對比在當時其他國內「豪門」,恆大給薪水幾乎跟撒錢沒什麼區別。
中國足球,沒了恆大活不成?

為了儘可能多的獲得媒體曝光,許家印重操之前在女排的套路。
 
大部分球員都被安置在恆大的樓盤御景半島酒店裡,當媒體來採訪時,裏面仿巴洛克風格的花園和建築盡收眼底,宛若一座廣州郊區版的「凡爾賽宮」。
 
許家印在酒店的南面也有住處,他允許球員使用自己停泊在碼頭的遊艇,偶爾還會用私人飛機接送球員去參加比賽,這在當時都被傳為「佳話」。
 
中國足球,沒了恆大活不成?
 
2013賽季,廣州恆大隊以78球頂級聯賽最多進球紀錄,提前三輪加冕中超冠軍,實現中超聯賽三連冠,並首奪亞冠冠軍,創造了中國足球俱樂部奪得首個改制後亞冠聯賽冠軍的歷史。
與之相伴的是恆大的銷售額也刷新紀錄——從2009年的303億元,飆升至2013年的1004億元,翻了近三倍。到了2019年,這一數字變成了6000億。
毫⽆疑問,恆⼤⾜球隊在賽場上的成績越好,許家印得到的回報就越⾼。
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對於能「發明」這種足球經濟,許家印也曾感慨:「在中央電視台打⼴告的話,1秒鐘⼤概15萬元。我們⼀場球下來,⽐如說4⽉2⽇中超開幕式在⼴州舉⾏,有25家電視台現場直播,有300多家媒體報道。11個運動員穿着印上了「恆⼤」兩個字的球⾐,你說是不是很值錢?⼀個半⼩時的直播時間,如果做⼴告,要多少錢?」

 
同時,利用足球的影響力,恆大還開始進軍多元化業務,從地產到人壽,從糧油到飲食水,從健康到汽車,恆大球隊胸前的廣告幾乎半個賽季就換一個樣。
 
2013年亞冠決賽,三星開價4000萬元買恆大的胸前廣告,都遭到拒絕,轉而換上的是恆大冰泉的商標。
 
一個利用足球這個支點翹起來的商業帝國,正在慢慢地變成許家印的搖錢樹。
 
 
 
02
 
 
恆大的成功,讓許多人躍躍欲試。
 
2014年,綠地集團以2億人民幣收購了老牌勁旅上海申花,同一年,當時第一次成為中國首富的馬雲入股恆大足球。
 
2015年,華夏幸福收購中甲球隊河北中基,幾個月不到,蘇寧集團又從舜天手中接過江蘇俱樂部。
 
一時間,大量熱錢湧入中超,足球成為了資本眼中的樂土。
 
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而這其中最早威脅到恆大的,是一個叫上海上港的俱樂部。
 
2014年底,上港集團完成了對上海東亞的整體收購,時任上港集團董事長的陳戌源藉此機會,進入到球迷視野里。
 
不同於其他俱樂部老闆,陳戌源既不蓋樓,也不做互聯網,而是上海本地國企的一把手。
 
1973年,他從一名碼頭工人做起,先後擔任團幹部、企業經理,最終在2005年成為了集團董事長。在他的力主之下,洋山深水港建成,上海港由此真正邁入世界頂級港口的行列。
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而即便一直身處航運界的他,也並不算是足球的「門外漢」。
 
在採訪中陳戌源曾透露,他和武磊一樣踢的是邊鋒,在中央團校(中國青年政治學院的前身)學習的時候,也參與足球比賽,甚至在畢業足球告別賽中,陳戌源在爭頂時還撞壞了門牙。
 
還沒接手上港之前,他還曾是上海申花的鐵杆球迷,基本每場都去虹口足球場看比賽。
 
從當時來看,年過耳順之年的陳戌源既有能力,也為人低調,更不戴愛馬仕皮帶,實屬油膩中年老闆里的一股「清流」。
 
對於金元足球,陳戌源也有讓人耳目一新的看法,「上港俱樂部有錢了,但不當土豪,也不是簡單地複製廣州恆大的模式,而是要傳達正能量。」
 
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正當大家好奇地期待上港會以怎樣的「正能量」來挑戰恆大時,陳戌源用七個字揭開了謎底。
 
還能怎樣?「撒幣」唄。
 
剛第一年,上港就請來了曾被認為很難再重返中國足壇的阿根廷球員孔卡,還從廣州富力挖來了達維,並引進了韓國國腳金周榮。內援方面,上港從杭州綠城引進了石柯,從貴州人和引進了于海,其中於海的身價高達500萬歐元,是今年國內球員轉會市場的標王。
 
這只是一個開始。
 
2015年,上港又花費500萬歐元引進孔卡;2016年,花費1200萬歐元引進吉安,花費1850萬歐元引進埃爾克森,花費5580萬歐元引進巴西球員胡爾克;2017年,花費6000萬歐元引進巴西球員奧斯卡,創下中國最貴轉會費記錄。
 
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這些球員年薪同樣刷新了聯賽紀錄——孔卡年薪900萬歐元、吉安年薪1480萬歐元、埃爾克森年薪650萬歐元、艾哈邁多夫年薪500萬歐元、胡爾克年薪2000萬歐元、奧斯卡年薪2440萬歐元。
 
中超收入最高的前三名球員,上港就佔了兩位,奧斯卡年薪排名第一,據說世界排名前5,僅次於梅西、C羅、內馬爾、貝爾,拉維奇排名第二,胡爾克排名第三。
 
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今年回到巴甲的胡爾克,年薪僅為中超的六分之一 
 
而國內球員同樣年薪不菲,知名些的球員現在普遍年薪千萬左右,再加上教練員年薪、贏球獎金、晉級獎金等。
 
有人籠統算了一下,從開始冠名到2018年,上港明面上的花費總共69.05億。

 

這麼多錢,也讓上港完成了一項壯舉——掀翻恆大。

 
2018賽季,他們成為7年來第一支從恆大手中搶過中超冠軍獎盃的球隊,瓦解了堅不可摧的恆大王朝。
 
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 能讓陳戌源如此開心的還要屬戰勝敘利亞
奪冠後,陳戌源激動地說:「上海這座城市,非常希望有一個中超的冠軍,23年來,這個夢想總算實現了,我們對於這座城市有一個好的交代,也希望這座城市能夠憑藉這個冠軍更加提振精神。」
 
同時也不忘再揶揄一下老對手:「足球靠金錢是走不遠的,只有靠信仰,足球才能更加純粹、高尚。」
 
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自2019年,上港集團旗下地產項目「上海長灘」、「上港星江灣」相繼面世
 
慶祝過後,轉頭來2019賽季5月,陳戌源卻沒有出現在球隊中。
 
6月,陳戌源意外的卸任上港集團黨委書記和董事長,正當許多媒體好奇他的去向時,兩個月後,足協公布了新一任主席的名字。
 
這個新人選,正是陳戌源。
 
不難猜出,之所以能夠被看重,一方面是上賽季的奪冠,另一方面是在各隊開展「軍備競賽」之下,上港竟能連續3年實現盈利,尤其是2017年,俱樂部營收接近21億元,和恆大形成了鮮明的對比。
 
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陳戌源自然能領會到上層的意思,上任之後,他曾多次在公開場合表達「去泡沫化」的決心。
 
特別是在去年12月的上海會議上,陳戌源痛心疾首地說:
 
“中超俱樂部平均投入是日本J聯賽的3倍,韓國K聯賽的10倍;中超俱樂部一線球員的工資薪酬是日本J聯賽的5.8 倍,韓國K聯賽的11.67倍。這些數字是觸目驚心的。”
 
“我們難道還不覺醒?我們難道良心已死嗎?難道還要繼續生存在這樣的足球環境中嗎?
 
緊跟其後的,是投資帽、工資帽等政策紛至沓來。
正當人們稱讚新任主席殺伐果斷時,一場不期而至的風波,卻把氣氛搞得有些許尷尬。
 
2021年8月,南通支雲主帥謝暉「禍從口出」,在酒桌上點評了成都、申花和上港等俱樂部,尤其是爆料前東家上港2018賽季奪冠花銷方面,引起了軒然大波。
 
視頻里謝暉是這麼說的:「上港拿個冠軍,我在上港我知道的,他們花了120個億!」
 
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一個脫口而出的數字,不僅嚇壞了在座的人,更讓所有關心中國足球的人心都為之一顫。
 
這比明面上高出了近一倍的開銷,到底是不是真的?假如是真的,那麼無疑將登頂中超俱樂部之首。
 

一直身為「掃黑大隊長」的陳戌源,怎麼反串上劉建明了?

 幾天後,謝暉更新個人社交媒體,宣布決定辭去南通支雲足球俱樂部主教練職務的決定。

 

隨着謝暉離場,這場羅生門或許永遠失去了答案,但回想起王健林在2013年形容中超的那句「誰的錢多,誰就玩得最好」的話,人們也許都有了更深的理解。 

03
 
 
除了限薪令之外,足協還頒佈另一項新規。
 
這項規定,叫做中性名。
 
通俗來講,就是球隊名稱不得使用與俱樂部股東或股東關聯方的字號、商號或品牌名稱。
 
比如恆大、申花、國安、泰達、建業、綠城……這些有明顯企業意味的隊名,都要更換。
 
這背後的意圖,是希望俱樂部逐漸脫離與母體企業的關聯,發展出自己的球隊文化。
 
從球隊長期的角度來看,好像出發點是好的,但短期來看,這卻被認為是「壓倒職業俱樂部的最後一根稻草」。
 
為什麼呢?
 
因為在足球的世界裏,品牌曝光是贊助商最為看中的東西,也是投資足球最大的獲利點。
 
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很多投資商,就是因為可以在隊名和隊服上凸顯出品牌效應,才選擇大手筆對中超球隊進行投資。
 
正如之前許家印所說的——11個運動員穿着印上了「恆⼤」兩個字的球⾐,很值錢。
 
而當很多的投入都收不到明顯的廣告效益時,自然也就不願意投錢了。
 
這也就意味着,中超的商業價值將大打折扣。
 
同樣意味着,從執行這項改革的第一天起,金元足球在中國的玩法就玩不下去了。
這其中最早攤牌的,就是江蘇隊。
 
2021年3月29日中午,在足協公布的三級聯賽准入名單出爐,江蘇隊未在其中——這表明,上屆中超冠軍江蘇隊確定無緣今年中超聯賽。
 
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時間回到2015年12月初,張近東高調宣布蘇寧要進軍體育領域。
 
當月底,蘇寧全資收購江蘇舜天,張近東喊出「三年內問鼎中超冠軍,五年內雄踞亞洲之巔」的目標。
江蘇先以5000萬歐元的天價引進巴西球員特謝拉,刷新中超轉會費紀錄,又斥資2800萬歐元挖來巴西國腳拉米雷斯。
 
那一年,江蘇蘇寧轉會費超過1億歐元,5年來更是投入至少超過50億元。
 
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但當花了這麼多錢終於完成目標時,蘇寧卻並沒有心情慶祝,反而當即宣布球隊停擺。
 
在停擺的背後,是蘇寧集團陷入了嚴重的財務困境。
 
根據蘇寧易購披露的業績報道,2020年全年歸母凈利潤虧損超過39億元。
 
其中三季度報數據更是顯示,當時蘇寧易購的總負債規模已達1361.40億元,半個身子已經在懸崖外。
 
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當年推杯換盞的大佬,如今已是「難兄難弟」
 
危機時刻,變得「食之無味」的足球,成了首先下手的項目。
 
而被迫放棄足球,張近東不是最後一個。
 
中超第5輪補賽,河北隊1-2輸給北京國安,這場比賽之後,來自媒體人李璇的報道,在更衣室里河北隊內部爆發了激烈的衝突和爭吵。
 
原因已經很明顯:那就是承諾的薪水並沒有到賬。
 
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當時的河北隊,工資獎金拖欠嚴重,久的已拖欠了十個月,短的也有三四個月。
 
在這場比賽前,俱樂部答應球員會有一筆1000萬的資金進入,這筆資金也將用於發放這4個月的欠薪,但是在比賽結束之後,這筆工資依舊不見蹤影。
 
而在這鬧劇背後,同樣是母公司華夏幸福集團深陷債務危機——這家乘着環京地產而做起的地產商,其創始人王文學曾一度登上過河北省首富的寶座,卻因環京地產的降溫和「三條紅線」政策的出爐,已經奄奄一息。
 
截至上半年末,華夏幸福的融資總額達1876.19億元,未能如期償還的債務本息合計高達691.66億元。
 
8月26日,華夏幸福對外披露2021年半年度報告,其中顯示半年虧損94.8億。
當年的華夏幸福,正在滑下幸福,而足球又一次成為了企業的犧牲品。
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而最令人唏噓的,還要屬天津泰達隊的離開。
 
作為一支見證了中國足球多年發展的老字號球隊,一支擁有二十多年歷史的球隊,伴隨着「泰達控股」的負債達到兩千億元,其壽命也到了盡頭。
 
而曾經擁有兩支中超球隊的天津,也將變成中國職業足球頂級聯賽的「荒漠」。
 
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看到這,其實相信多年關注足球的朋友們,已經笑不出來了。
對於中超聯賽乃⾄中國⾜球來說,這不僅意味着一個城市足球的寒冬,也是中國職業足球的寒冬。
 
上賽季扛住的球隊,今年還能不能堅持住,明年自己城市的球隊是不是也無以為繼?
 

當資本來臨時,中超有着令全世界都為之眼饞的待遇和薪水,當資本撤離時,球隊解散、球員欠薪、聯賽醜聞……殘酷得連中國足球的遮羞布都一齊撕走。

那麼如今再回答金元足球給中國留下什麼這樣的問題時,答案就顯而易見了——在十幾年的繁榮泡沫後,除了一地雞毛,什麼都沒留下。
 
尾聲
 
 

2017年11月上旬卡納瓦羅的上任發佈會,是許家印最後一次公開出席關於恆大足球的對外活動。

 

就在這場活動一個月前,他剛剛超越二馬,成為胡潤中國首富。

 

8年前,他依靠郎平領銜的恆大排球,首次登頂內地首富,8年後,又在恆大足球的助力下,站上了中國房企的頂峰。

而站在許家印身後,和他一樣投身足球後賺得盆滿缽滿的富豪,舉目皆是。

中國足球,沒了恆大活不成?

但與此同時,當恆大不再贊助後,女排隊伍迅速隕落,當離開天價外援隊友後,國腳們的水平甚至一年不如一年。 

正在進行中的世界盃12強賽,國足以一種潰敗的方式輸給澳大利亞,繼而敗給日本,之後對戰人口9600萬的越南,誰也沒有獲勝的底氣。

所以恆大離開中超之後,誰能拯救中國足球,可能還沒有定論,但恆大離開中超本身,也許並不是一件壞事。

畢竟連自身都難保的地產商們,難以再撐起足球這艘巨輪。

而能拯救中國足球的,必定是那些打心底里熱愛這項運動的人。

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