中国足球,没了恒大活不成?

最近有一个新词,叫恒大难民。

指的就是那些被恒大牵连的人们,生存状态已经十分堪忧了。

无论你之前是金融机构、投资人,还是供应商、承包商、或者是理财客户,甚至是员工、员工亲属……只要你上了恒大这条“贼船”,那么都有可能从富有走向贫穷,甚至多年的积蓄都一扫而空。

就像许老板用行动担保的:恒大的一切债务都是人民的。
中国足球,没了恒大活不成?

一人买恒大,全家都发愁

当然,这其中还忽略了一个群体,那就是球迷。

对于大多数人来说,其实第一次听到恒大的名字,就是因为足球。

2010年恒大一出场,就给了广州、甚至全国球迷极大的憧憬和幻想,那句“要打造百年俱乐部”,是许家印留给国人的承诺。
但转眼过了11年,百年征程只走了十分之一,许老板就铁了心地要兜售球队了。
前一阵,一张“广州俱乐部董事长向广州市足协和体育局提出托管申请”的截图,仿佛在替恒大队在向广州告别。
 
中国足球,没了恒大活不成?
 

与此同时,有“亚洲最大的足球学校”之称的恒大青训基地,也面临关门大吉,学校正在为300位无球可练的孩子们寻找出路。 

中国足球,没了恒大活不成?
 

而建到一半的莲花球场,也被恒大“抛弃”了。

要不是以广州城投、越秀等为代表的国资部门接手,这项号称规模超过诺坎普球场、“世界最大”的顶级专业足球场,将会变为足球界最大的“烂尾工程”,沦为笑柄。
中国足球,没了恒大活不成?
众所周知,国内“金元足球”风潮的风行,而恒大有着分不开的关系。
所谓“金元”,顾名思义,就是用巨额的金钱来招募球员,以追求在最短时间内提高球队的技术水平。
 
这11年来,恒大在足球领域投入了大量人力、物力、财力,打造出一支豪华的足球俱乐部,换来了8次中超冠军,2次亚冠冠军。
随之而来的是各大集团相继入主足球,投资手笔举世罕见:半支巴西队的替补来了中超、26岁的奥斯卡在黄金的年纪选择了上港、苏宁生生抢来了特谢拉,等等…….
 
一时间,中超甚至被评为世界第六大联赛,连梅西都能“招之即来”。
 
而如今恒大足球的离去,也意味着“金元足球”的辉煌时代即将在中国画上句号。
那么我们好奇,随着金元的落幕,成百上千亿的钞票,到底给中国足球发展带来了什么?
被房地产等资本裹挟走了这一路的中超,又进步了多少?
 
这些问题,在曾被称为“中国足球救星”的许家印离场之前,给得了球迷们答案吗?
01
 
 
众所周知,许家印很喜欢别人叫他教授。
 
但在金元足球方面,许教授也有一位“老师”。
中国足球,没了恒大活不成?

早在30年前,刚刚踏足房地产生意的王健林,就“误打误撞”地玩起了足球。
 
那时,他看上了大连市体育馆周围土地——他向市政府提案,赞助大连足球队400万,让万达在体育场附近建住宅楼。
 
结果方案没通过,反倒被体委“拉”进了大连足球俱乐部。
 
1994年,万达和市体委一起成立了大连万达足球队。
 
球队一成立,先啥也没干,老板就宣布了一件事——发钱。
据老队员回忆,他们第一场比赛去客场踢延边队,王健林到机场送行,就开出了16万元的赢球奖金——这在当时是一笔很大的数目。
 
同时,他还拿出几套万达自己开发的两室一厅的房子,给球员作为奖励。
 
对比当时申花队单场赢球奖金,主力球员最多只有3000元,全队加在一起只有6万元,可谓是天壤之别。
 
中国足球,没了恒大活不成?

到了1996年,万达的奖金一下子升了一个量级,提到了上百万元,而且一场比赛多进一个球,全队奖金就加10万元。
 
王健林还收回了之前分给球员的小房子,每个人又奖励一套三室一厅的高级住房。
 
“这些奖励都兑现得非常快,经常周末踢完比赛,周二归队时现金、房屋或者车钥匙就能拿到手了。”
 
坊间还流传着一个段子,说王健林在上半场比分落后时带着一箱子钱进了休息室,告诉球员下半场赢回来就可以分钱。
 
此传闻如今已无处证伪,但可以确定的是,6年时间里,王健林陆续为这支俱乐部投入了3.5亿元。
 
中国足球,没了恒大活不成?
 
如此高的投入,为接下来的“大连王朝”奠定了基础,也让王健林首次品尝到了“足球红利”的滋味。
 
1997年,随着球队名声打响,万达房产销售额涨到了将近30亿,占到大连市的四分之一,而在7年前,万达不过是一家年利润一千万的旧城改造企业。
 
王健林也得以从一个大连西岗区的房地产“小老板”,一跃成为了全国的话题人物。
 
中国足球,没了恒大活不成?
 
而这边老王的成功,让相隔3200公里之外的“小许”看在眼里,心中打起了算盘。
 
当时的许家印还不像后来喜欢跨大步,他先在排球界小试了把牛刀。
 
2009年8月,许家印投资2000万元,成立了全国第一家真正职业化的排球俱乐部——恒大地产排球,同时挖来了一直在海外执教的郎平。
 
此后,郎平拿着许家印开出的支票簿四处招兵买马,周苏红、冯坤等黄金一代成员先后投至恒大麾下,有人开玩笑地说,“这支处于全国女排联赛B组的新军,影响力甚至盖过了女排国家队。”
 
中国足球,没了恒大活不成?
 
后来女排一路连胜,所到之处一票难求,迅速完成联赛晋级,两年后,又夺下联赛冠军。
 
伴随着女排成绩的飞升,恒大也抢占了国内各大媒体的“头条”,就连郎平的住所也成了恒大的活广告——在电视中频频露面的308平米四室三卫的豪宅,正是新开盘的恒大御景半岛。
 
在各路曝光之下,2009年,恒大地产迎来了高光时刻——累计实现合约销售额303亿元,同比上年激增了4倍,创下中国楼市的新传奇。
 
同年11月,恒大再次冲击上市成功,当天收盘市值高达705亿港元,成为中国市值最大的民营房地产公司,而许家印也以422亿元身家,成为内地首富。
 
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一个郎平就能换来这么大甜头,这让许家印见识到了“体育营销”的威力,他开始放心大胆的进军足球。
 
2009年11月,恒大以1个亿买断刚刚降级的广州医药队所有股权,并将球队更名为广州恒大足球队。
 
紧接着,又斥资500万年薪,引进了韩国籍主教练李章洙,之后花费上千万引进国脚郜林和郑智,后来更是大手笔引进外援穆里奇、孔卡,直到最后以1800万欧元年薪的天价引进传奇教练里皮。
 
对比在当时其他国内“豪门”,恒大给薪水几乎跟撒钱没什么区别。
中国足球,没了恒大活不成?

为了尽可能多的获得媒体曝光,许家印重操之前在女排的套路。
 
大部分球员都被安置在恒大的楼盘御景半岛酒店里,当媒体来采访时,里面仿巴洛克风格的花园和建筑尽收眼底,宛若一座广州郊区版的“凡尔赛宫”。
 
许家印在酒店的南面也有住处,他允许球员使用自己停泊在码头的游艇,偶尔还会用私人飞机接送球员去参加比赛,这在当时都被传为“佳话”。
 
中国足球,没了恒大活不成?
 
2013赛季,广州恒大队以78球顶级联赛最多进球纪录,提前三轮加冕中超冠军,实现中超联赛三连冠,并首夺亚冠冠军,创造了中国足球俱乐部夺得首个改制后亚冠联赛冠军的历史。
与之相伴的是恒大的销售额也刷新纪录——从2009年的303亿元,飙升至2013年的1004亿元,翻了近三倍。到了2019年,这一数字变成了6000亿。
毫⽆疑问,恒⼤⾜球队在赛场上的成绩越好,许家印得到的回报就越⾼。
中国足球,没了恒大活不成?
 

对于能“发明”这种足球经济,许家印也曾感慨:“在中央电视台打⼴告的话,1秒钟⼤概15万元。我们⼀场球下来,⽐如说4⽉2⽇中超开幕式在⼴州举⾏,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了“恒⼤”两个字的球⾐,你说是不是很值钱?⼀个半⼩时的直播时间,如果做⼴告,要多少钱?”

 
同时,利用足球的影响力,恒大还开始进军多元化业务,从地产到人寿,从粮油到饮食水,从健康到汽车,恒大球队胸前的广告几乎半个赛季就换一个样。
 
2013年亚冠决赛,三星开价4000万元买恒大的胸前广告,都遭到拒绝,转而换上的是恒大冰泉的商标。
 
一个利用足球这个支点翘起来的商业帝国,正在慢慢地变成许家印的摇钱树。
 
 
 
02
 
 
恒大的成功,让许多人跃跃欲试。
 
2014年,绿地集团以2亿人民币收购了老牌劲旅上海申花,同一年,当时第一次成为中国首富的马云入股恒大足球。
 
2015年,华夏幸福收购中甲球队河北中基,几个月不到,苏宁集团又从舜天手中接过江苏俱乐部。
 
一时间,大量热钱涌入中超,足球成为了资本眼中的乐土。
 
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而这其中最早威胁到恒大的,是一个叫上海上港的俱乐部。
 
2014年底,上港集团完成了对上海东亚的整体收购,时任上港集团董事长的陈戌源借此机会,进入到球迷视野里。
 
不同于其他俱乐部老板,陈戌源既不盖楼,也不做互联网,而是上海本地国企的一把手。
 
1973年,他从一名码头工人做起,先后担任团干部、企业经理,最终在2005年成为了集团董事长。在他的力主之下,洋山深水港建成,上海港由此真正迈入世界顶级港口的行列。
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而即便一直身处航运界的他,也并不算是足球的“门外汉”。
 
在采访中陈戌源曾透露,他和武磊一样踢的是边锋,在中央团校(中国青年政治学院的前身)学习的时候,也参与足球比赛,甚至在毕业足球告别赛中,陈戌源在争顶时还撞坏了门牙。
 
还没接手上港之前,他还曾是上海申花的铁杆球迷,基本每场都去虹口足球场看比赛。
 
从当时来看,年过耳顺之年的陈戌源既有能力,也为人低调,更不戴爱马仕皮带,实属油腻中年老板里的一股“清流”。
 
对于金元足球,陈戌源也有让人耳目一新的看法,“上港俱乐部有钱了,但不当土豪,也不是简单地复制广州恒大的模式,而是要传达正能量。”
 
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正当大家好奇地期待上港会以怎样的“正能量”来挑战恒大时,陈戌源用七个字揭开了谜底。
 
还能怎样?“撒币”呗。
 
刚第一年,上港就请来了曾被认为很难再重返中国足坛的阿根廷球员孔卡,还从广州富力挖来了达维,并引进了韩国国脚金周荣。内援方面,上港从杭州绿城引进了石柯,从贵州人和引进了于海,其中于海的身价高达500万欧元,是今年国内球员转会市场的标王。
 
这只是一个开始。
 
2015年,上港又花费500万欧元引进孔卡;2016年,花费1200万欧元引进吉安,花费1850万欧元引进埃尔克森,花费5580万欧元引进巴西球员胡尔克;2017年,花费6000万欧元引进巴西球员奥斯卡,创下中国最贵转会费记录。
 
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这些球员年薪同样刷新了联赛纪录——孔卡年薪900万欧元、吉安年薪1480万欧元、埃尔克森年薪650万欧元、艾哈迈多夫年薪500万欧元、胡尔克年薪2000万欧元、奥斯卡年薪2440万欧元。
 
中超收入最高的前三名球员,上港就占了两位,奥斯卡年薪排名第一,据说世界排名前5,仅次于梅西、C罗、内马尔、贝尔,拉维奇排名第二,胡尔克排名第三。
 
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今年回到巴甲的胡尔克,年薪仅为中超的六分之一 
 
而国内球员同样年薪不菲,知名些的球员现在普遍年薪千万左右,再加上教练员年薪、赢球奖金、晋级奖金等。
 
有人笼统算了一下,从开始冠名到2018年,上港明面上的花费总共69.05亿。

 

这么多钱,也让上港完成了一项壮举——掀翻恒大。

 
2018赛季,他们成为7年来第一支从恒大手中抢过中超冠军奖杯的球队,瓦解了坚不可摧的恒大王朝。
 
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 能让陈戌源如此开心的还要属战胜叙利亚
夺冠后,陈戌源激动地说:“上海这座城市,非常希望有一个中超的冠军,23年来,这个梦想总算实现了,我们对于这座城市有一个好的交代,也希望这座城市能够凭借这个冠军更加提振精神。”
 
同时也不忘再揶揄一下老对手:“足球靠金钱是走不远的,只有靠信仰,足球才能更加纯粹、高尚。”
 
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自2019年,上港集团旗下地产项目“上海长滩”、“上港星江湾”相继面世
 
庆祝过后,转头来2019赛季5月,陈戌源却没有出现在球队中。
 
6月,陈戌源意外的卸任上港集团党委书记和董事长,正当许多媒体好奇他的去向时,两个月后,足协公布了新一任主席的名字。
 
这个新人选,正是陈戌源。
 
不难猜出,之所以能够被看重,一方面是上赛季的夺冠,另一方面是在各队开展“军备竞赛”之下,上港竟能连续3年实现盈利,尤其是2017年,俱乐部营收接近21亿元,和恒大形成了鲜明的对比。
 
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陈戌源自然能领会到上层的意思,上任之后,他曾多次在公开场合表达“去泡沫化”的决心。
 
特别是在去年12月的上海会议上,陈戌源痛心疾首地说:
 
“中超俱乐部平均投入是日本J联赛的3倍,韩国K联赛的10倍;中超俱乐部一线球员的工资薪酬是日本J联赛的5.8 倍,韩国K联赛的11.67倍。这些数字是触目惊心的。”
 
“我们难道还不觉醒?我们难道良心已死吗?难道还要继续生存在这样的足球环境中吗?
 
紧跟其后的,是投资帽、工资帽等政策纷至沓来。
正当人们称赞新任主席杀伐果断时,一场不期而至的风波,却把气氛搞得有些许尴尬。
 
2021年8月,南通支云主帅谢晖“祸从口出”,在酒桌上点评了成都、申花和上港等俱乐部,尤其是爆料前东家上港2018赛季夺冠花销方面,引起了轩然大波。
 
视频里谢晖是这么说的:“上港拿个冠军,我在上港我知道的,他们花了120个亿!”
 
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一个脱口而出的数字,不仅吓坏了在座的人,更让所有关心中国足球的人心都为之一颤。
 
这比明面上高出了近一倍的开销,到底是不是真的?假如是真的,那么无疑将登顶中超俱乐部之首。
 

一直身为“扫黑大队长”的陈戌源,怎么反串上刘建明了?

 几天后,谢晖更新个人社交媒体,宣布决定辞去南通支云足球俱乐部主教练职务的决定。

 

随着谢晖离场,这场罗生门或许永远失去了答案,但回想起王健林在2013年形容中超的那句“谁的钱多,谁就玩得最好”的话,人们也许都有了更深的理解。 

03
 
 
除了限薪令之外,足协还颁布另一项新规。
 
这项规定,叫做中性名。
 
通俗来讲,就是球队名称不得使用与俱乐部股东或股东关联方的字号、商号或品牌名称。
 
比如恒大、申花、国安、泰达、建业、绿城……这些有明显企业意味的队名,都要更换。
 
这背后的意图,是希望俱乐部逐渐脱离与母体企业的关联,发展出自己的球队文化。
 
从球队长期的角度来看,好像出发点是好的,但短期来看,这却被认为是“压倒职业俱乐部的最后一根稻草”。
 
为什么呢?
 
因为在足球的世界里,品牌曝光是赞助商最为看中的东西,也是投资足球最大的获利点。
 
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很多投资商,就是因为可以在队名和队服上凸显出品牌效应,才选择大手笔对中超球队进行投资。
 
正如之前许家印所说的——11个运动员穿着印上了“恒⼤”两个字的球⾐,很值钱。
 
而当很多的投入都收不到明显的广告效益时,自然也就不愿意投钱了。
 
这也就意味着,中超的商业价值将大打折扣。
 
同样意味着,从执行这项改革的第一天起,金元足球在中国的玩法就玩不下去了。
这其中最早摊牌的,就是江苏队。
 
2021年3月29日中午,在足协公布的三级联赛准入名单出炉,江苏队未在其中——这表明,上届中超冠军江苏队确定无缘今年中超联赛。
 
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时间回到2015年12月初,张近东高调宣布苏宁要进军体育领域。
 
当月底,苏宁全资收购江苏舜天,张近东喊出“三年内问鼎中超冠军,五年内雄踞亚洲之巅”的目标。
江苏先以5000万欧元的天价引进巴西球员特谢拉,刷新中超转会费纪录,又斥资2800万欧元挖来巴西国脚拉米雷斯。
 
那一年,江苏苏宁转会费超过1亿欧元,5年来更是投入至少超过50亿元。
 
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但当花了这么多钱终于完成目标时,苏宁却并没有心情庆祝,反而当即宣布球队停摆。
 
在停摆的背后,是苏宁集团陷入了严重的财务困境。
 
根据苏宁易购披露的业绩报道,2020年全年归母净利润亏损超过39亿元。
 
其中三季度报数据更是显示,当时苏宁易购的总负债规模已达1361.40亿元,半个身子已经在悬崖外。
 
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当年推杯换盏的大佬,如今已是“难兄难弟”
 
危机时刻,变得“食之无味”的足球,成了首先下手的项目。
 
而被迫放弃足球,张近东不是最后一个。
 
中超第5轮补赛,河北队1-2输给北京国安,这场比赛之后,来自媒体人李璇的报道,在更衣室里河北队内部爆发了激烈的冲突和争吵。
 
原因已经很明显:那就是承诺的薪水并没有到账。
 
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当时的河北队,工资奖金拖欠严重,久的已拖欠了十个月,短的也有三四个月。
 
在这场比赛前,俱乐部答应球员会有一笔1000万的资金进入,这笔资金也将用于发放这4个月的欠薪,但是在比赛结束之后,这笔工资依旧不见踪影。
 
而在这闹剧背后,同样是母公司华夏幸福集团深陷债务危机——这家乘着环京地产而做起的地产商,其创始人王文学曾一度登上过河北省首富的宝座,却因环京地产的降温和“三条红线”政策的出炉,已经奄奄一息。
 
截至上半年末,华夏幸福的融资总额达1876.19亿元,未能如期偿还的债务本息合计高达691.66亿元。
 
8月26日,华夏幸福对外披露2021年半年度报告,其中显示半年亏损94.8亿。
当年的华夏幸福,正在滑下幸福,而足球又一次成为了企业的牺牲品。
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而最令人唏嘘的,还要属天津泰达队的离开。
 
作为一支见证了中国足球多年发展的老字号球队,一支拥有二十多年历史的球队,伴随着“泰达控股”的负债达到两千亿元,其寿命也到了尽头。
 
而曾经拥有两支中超球队的天津,也将变成中国职业足球顶级联赛的“荒漠”。
 
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看到这,其实相信多年关注足球的朋友们,已经笑不出来了。
对于中超联赛乃⾄中国⾜球来说,这不仅意味着一个城市足球的寒冬,也是中国职业足球的寒冬。
 
上赛季扛住的球队,今年还能不能坚持住,明年自己城市的球队是不是也无以为继?
 

当资本来临时,中超有着令全世界都为之眼馋的待遇和薪水,当资本撤离时,球队解散、球员欠薪、联赛丑闻……残酷得连中国足球的遮羞布都一齐撕走。

那么如今再回答金元足球给中国留下什么这样的问题时,答案就显而易见了——在十几年的繁荣泡沫后,除了一地鸡毛,什么都没留下。
 
尾声
 
 

2017年11月上旬卡纳瓦罗的上任发布会,是许家印最后一次公开出席关于恒大足球的对外活动。

 

就在这场活动一个月前,他刚刚超越二马,成为胡润中国首富。

 

8年前,他依靠郎平领衔的恒大排球,首次登顶内地首富,8年后,又在恒大足球的助力下,站上了中国房企的顶峰。

而站在许家印身后,和他一样投身足球后赚得盆满钵满的富豪,举目皆是。

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但与此同时,当恒大不再赞助后,女排队伍迅速陨落,当离开天价外援队友后,国脚们的水平甚至一年不如一年。 

正在进行中的世界杯12强赛,国足以一种溃败的方式输给澳大利亚,继而败给日本,之后对战人口9600万的越南,谁也没有获胜的底气。

所以恒大离开中超之后,谁能拯救中国足球,可能还没有定论,但恒大离开中超本身,也许并不是一件坏事。

毕竟连自身都难保的地产商们,难以再撑起足球这艘巨轮。

而能拯救中国足球的,必定是那些打心底里热爱这项运动的人。

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