鵬城燥熱,三蛇出沒

鵬城燥熱,三蛇出沒

天熱,蛇容易出沒。
 
樓市熱,城市地頭蛇容易躁動。
 
 
1
 
最近,深圳樓市熱到跟天氣一樣不正常。
 
深圳樓市有多火,看數據更直觀:4月新房成交量創5年來新高,二手房價漲幅遠遠甩開北上廣。
 
熱風吹高交易的同時,也吹出一些怪象:
 
天價喝茶費,二手房價觸碰紅線、經營貸異動……
 
怪象迭出,叫人拍案稱奇。
 
拿天價喝茶費來說。
 
有網友爆料出一份「喝茶費」內部報價單:其中深圳一個樓盤116平總價1120萬,另有「喝茶費」100萬。
 
天熱喝涼茶,樓熱也要喝點「茶」。這還只是深圳樓市喝茶亂象里的一個縮影。
 
亂象叢生,官方被撩得按奈不住,只好拿出棍棒。寶安區住建局發佈通知,將打擊開發商和中介機構收取「喝茶費」、「更名費」等違法行為。
 
一手房暗流涌動,二手房則是放開了衝浪。
 
上個月,深圳南山,蛇口等區域的二手房價,接連爆出新高,不斷在紅線邊緣試探。
 
官方再次下場,對二手房進行管控。有媒體稱深圳光明區住建局,對熱點區域口頭傳達6.3萬每平的「指導價」。
 
此項操作也創造出歷史:在深圳房地產發展史上,這是官方首次對二手房價格給出「具體」指導意見。
 
怪象頻出,鐵腕連擊,這就是當前深圳樓市正在上演的精彩大戲。
 
 
2
 
這場戲裏,三條深圳 「地頭蛇」——招商蛇口、華僑城、華潤置地的身影密集閃現。
 
4月28日,深圳市住建局局長張學凡表示:已暫停「捂盤惜售」開發商在深所有項目網簽。
 
他直言:「一個樓盤分三次銷售,給老百姓釋放每次秒光的信號,對這種行為要堅決打擊。」
 
明眼人都瞧得出來,這是在敲招商蛇口的腦門兒。
 
前不久,招商蛇口祭出「一個樓盤分三次銷售」的神操作。
 
3月7日,深圳南山區招商蛇口太子灣·灣璽開盤,推出104套公寓,總價2000萬元起。當晚104套全部售空。
 
3月13日,太子灣·灣璽又帶着它的14套房源來了,總價4200萬元起。當天下午僅8秒就宣告賣光,銷售金額達6億元。
 
4月5日,太子灣·灣璽迎第三次開盤,推出54套公寓,總價2900萬元~5500萬元。半天功夫又賣完了,銷售額23億元。
短時間三連沖,小步快跑,堪稱地產營銷教科書里的典範。不過按照預售規定,這種行為是不合規的。
 
早在2015年,深圳就對「捂盤」開出猛葯:新盤在取得預售證後,須在10日內全部公開房源並一次性對外銷售。
 
換句話說,招商蛇口三次點火是違規的,一個錯誤的方式用在錯誤的時間。
 
最終引「火」上身。
 
目前太子灣灣璽除了33套已備案房源外,其餘192套房源全部顯示為「分局鎖定」,即被限制銷售。
 
招商蛇口在「引火」,另一條地頭蛇華潤則有些「上火」。
 
上個月,據深圳市房地產中介協會稱,華潤城一期在3家房產信息平台上最高報價都超過20萬元/平方米,在深圳中原和Q房網掛牌的單價比該小區掛牌均價分別高出65.9%、55.7%。
 
有業內人士稱,此次華潤城一期部分業主將房源報價大幅抬高,目的是通過「高評高貸」的方式,向銀行做經營抵押貸款。於是導致華潤城虛火旺盛。
 
這把火灼到了深圳樓市的神經。深圳業內流傳,目前單價20萬的二手房房源不得上市交易。
 
一些房產平台上華潤城單價20萬的二手房源被悉數下架,其自身也成為重點監控對象。
 
如果說招商蛇口是「主動引火」,華潤則是被「城門失火」殃及,連帶火了一把。
 
另一條地頭蛇華僑城則是在「主動」與「被動」着火之間來回試探。自己當年埋的「火種」,被業主發現並點着了。
 
五一期間,部分華僑城天鵝堡三期的新業主在小區門口拉開橫幅,批華僑城虛假宣傳。
 
導火索是,這部分業主發現,自己買的豪宅與此前宣傳的樣本相比,根本就是買家秀與賣家秀。
 
問題出現在樓棟入戶大堂的設計上。
 
天鵝堡三期共有ABCD四棟樓。然而,四棟住宅的所有業主卻只能共享D棟的同一個大堂入口,其中ABC三棟的業主只有兩部電梯用於通行。
 
分流設置薄弱嚴重影響了出行,怒不可遏的業主控訴華僑城存在營銷欺詐的嫌疑。
 
三條地頭蛇,在燃燒的深圳樓市中,就這樣「火」了一把。
 
  
3
  
回溯歷史的腳印,「二華一招」組合和深圳有些說不完的故事。
 
1979年,招商蛇口創立於蛇口片區。蛇口,乃深圳以及中國改革開放的先行地。
 
1985年,華僑城起步於深圳灣畔的一片灘涂。如今,業內有着「一座華僑城,半部深圳地產史」的說法。
 
華潤則是此前多年紮根香港,2012年時將中國內地的總部選定深圳。從這點上,招商蛇口和華僑城是不折不扣的深圳「老江湖,華潤算是半隻地頭蛇。
 
儘管誕生年月、成長曆程各不相同,但「三蛇」均與深圳樓市保持着脈搏上的一致。
 
回頭來看,似乎每一次深圳樓市刮來熱風時,「三蛇」都會有異動。
 
2013年1月,深圳樓市拉開火熱序幕:新房成交6305套,同比上升359.55%,創深圳43個月以來最高單月記錄。此後一年,深圳的全年新房均價同比上升14.4%,達到歷史最高水平。
 
這一年,三條地頭蛇輪番曝光於鎂光燈之下。
 
2013年8月16日,華潤置地擊敗世茂,以109億拍得深圳前海第三宗地,摘下深圳總價地王。
 
第三天,華僑城便接棒登場。
 
2013年8月18日,深圳華僑城純水岸15期首次推出399套房源,當天單日認購超332套,均價約6.5萬元/平米,當天總成交額高達55.86億元。
 
這個成交額,打破當時全國房地產項目開盤當天的銷售額記錄。
 
2014年,後來歸併入招商蛇口的招商地產,聯合華僑城以30.4億元拿下龍華商業地王。
 
2014年,「三蛇」均闖進當年深圳房企商品住宅銷售排行前十,「我的地盤聽我的」,深耕實力盡顯:招商地產51.97億,排名第4;華僑城39.15億,排名第6;華潤置地以30.08億,排名第8。
 
 
4
 
2015年,深圳樓市同比漲幅達47.5%,居全國首位,市場火熱。
 
三家地頭蛇依舊動作頻頻。
 
2016年8月,深圳誕生新全國地王:招商蛇口和華僑城聯合體,以310億元的總價拍得深圳新會展中心(一期)配套商業用地。
 
兩蛇共舞,聯手在深圳激起的聲浪被擴散至全國。
 
緊接着2016年10月,華潤置地以62.36億的總代價收購母公司手中的深圳灣項目,令其在深圳的土儲再增長兩成到120萬方左右。
 
整個2016年,招商和華僑城在深圳一級市場聯手激戰,華潤在二級舊改市場頻頻出手。
 
深圳地產市場競爭激烈,有新面孔加入,也有老面孔掉隊,「三蛇」依然活躍在隊伍前列:在2017年的深圳房企銷售排行榜上,華僑城以215.30億,排名第2;華潤置地以148.07億,排名第5;招商蛇口141.35億,排名第6 。
 
此次集體高調亮相結束後,「三蛇」組合又於今年的深圳樓市熱風中「重逢」:一邊的招商蛇口被爆出「捂盤惜售」、「喝茶費」,另一邊的華潤置地投資千億,啟動羅湖煥新計劃,華僑城在加速推進深圳本部旅遊度假區的開業。
 
鵬城地盤雖小,但它是全國樓市的風向標。
 
一舉一動牽扯江湖敏感神經。
 
風吹來時,總有地頭蛇喜歡探頭。這是一個刺激而冒險的的遊戲。
 
槍,不會打地頭蛇,卻可能打「出頭」蛇。

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