皇帝的新装,恒大的水军

每个月总有那么几天:

恒大屠版各大媒体平台,消息像蝗虫一样密密麻麻。

这不,又到了每个月总有那么几天的日子:25日至今,一直被恒大汽车的消息刷屏。适度宣传即可,过犹不及,让人反胃。缺什么,炫什么,典型的恒大“妖风”。

那么,今天就来说说恒大。

NO. 1|壹

3月25日,恒大汽车公布了2020年全年业绩。26日,恒大汽车宣布从6名战略投资者处,收款210亿港元,并向其增发新股。

恒大汽车2020年全年营收154.87亿元,其中健康收入152.99亿元,新能源汽车收入仅有1.88亿元。净利润亏损76.65亿元,总负债1559亿元。

目前,恒大汽车市值5924亿元。

至于26日从6名战略投资者收款的210亿港元的事,早在1月24日已经公告过了,当时也是屠版各大媒体平台,1月25日,恒大汽车市值突破3900亿:

恒大汽车与6名投资者分别签订认购协议,以每股27.3港元定向增发公司扩大后总股数9.75%的股票,共筹集260亿港元。

目前来看,还有一笔50亿港元未到账。

恒大汽车前身是恒大健康,主要包括恒大集团旗下的大健康业务,恒大健康又是中国恒大在2015年以不到10亿元买下的壳。

对于恒大如此高市值,却一辆车也没落地,民间纷纷调侃:万事俱备,只欠汽车;PPT造车、路跑特效片、科幻版上市。

中国恒大持有恒大汽车67.64%股份,以当前的市值估算,即4006亿,但中国恒大当前的市值为1963亿元,很魔幻有没有?

就像,卖一套100万的房子,里面有价值200万的黄金。买这套房,只要100万,200万的黄金相当于直接附送(捆绑的);但黄金单独卖,要200万。

玄机嘀咕着:这房子,会不会是危房?啥黄金,搞不好,只是表皮镀了一层薄金的黄铜。

NO. 2|贰

从股份上看,中国恒大持有恒大汽车67.64%的股份。

而6名和恒大有极深渊源的战略投资者,共持有恒大汽车9.75%的股份,合计77.39%

如此高比例,将导致恒大汽车在股市中的流动性变差。

此前,曾经拜访过一位朋友,搞文玩的,文玩的常规操作就是减少流动性,使产品变得稀缺,并左手上架,右手买下,抬高市场价。

以过往操作的知名画家的画为例,如共创作1万幅画,搞文玩的会大肆收购约8000幅画,占有率达到约80%

然后做好画家作品稀缺性的舆论宣传,并将手头的画作挂到公开市场拍卖,再以高价将其拍下,抬高作品整体的市场价,引来更多人入局,将手头持有的作品卖出好价格。

控制好时间和频率,过段时间,再挂作品,再以更高的价格买下,进一步提高市场价,成交的价格高了,市场的热度和舆论的热度,自然进一步提升。

即提高市场占有率,降低市场流动性,然后陷入:造假-价格增长-市值增长-套现-继续造假的循环。

提高占有率高,降低流动性的好处,也就很明显了。事实上,文玩并不值那么多钱。

恒大汽车大部分的股票都集中在大股东恒大和机构投资者手中,日常流通交易的股票就很少,只需要少量的资金注入,就能推动股票上涨。

所以,市值是否足够扎实,是个问号。毕竟市值再高,在恒大汽车没有汽车之前,可能充斥着对未来的幻想,亦或者是流动性不足的自娱自乐。

高市值,却看不出哪里有坚固的支撑,这或许才是大众觉得魔幻的原因所在。

NO. 3|叁

但网络上关于恒大的舆论,往往特别有趣,以此次恒大汽车为例,评论有很多这样的:

皇帝的新装,恒大的水军

车还没落地,哪看出来的硬件牛逼?PPT描述的就非常智能?上一次PPT写得很好的,至今还在国外。

看这些评论,感觉他们确实不需要用大脑,无脑尬吹。还有这样的,总让人觉得有点尬:

皇帝的新装,恒大的水军

你TM倒是先把造出来看看啊,车都没有,牛先吹上了,母牛们很恐慌,担心自己将来稀缺到成为保护动物。

经常写文章是一件容易厌倦的事。天机的缓解方式之一,是经常去看恒大相关的资讯。每次看完,心情总能变得愉悦,然后继续写稿。

一来是因为资讯和宣广本身,透露着浓浓的“微商,喜提和谐号动车”的荒谬感;二是因为,评论区总有那么些高赞,且驴头不对马嘴、自欺欺人的评论,让人啼笑皆非。

每次咱都看得不亦乐乎,一把年纪的人了,依然憋不住,笑得像个傻子。笑完了推荐给团队的人一起笑,感受一下什么叫:HD(皇帝)的新装。

媒体圈的江湖里,恒大的水军威名远扬,但恒大对水军一事,从未承认。一些涉及负面的评论和舆情,特别是点赞高的评论,经常被毙,猜猜是谁的杰作?

来看看大家是怎么说的:

 

皇帝的新装,恒大的水军

这个问题,咱有强烈的认同感,几乎一眼就能看出哪些人是水军。答案也认可,团队里有个在恒大工作过4年的,手机里资料密密麻麻,看了头皮发麻。

皇帝的新装,恒大的水军

特意问了好几位恒大的相关人士,表示太过真实。

皇帝的新装,恒大的水军

嗯,还是水军,再看:

皇帝的新装,恒大的水军

这么多水军,要是放三国时期,别说是水淹七军了,连诸葛亮北伐都能成功吧?

不知道拿着500元年终奖的恒大人,干着投诉举报、消除自己同事在平台上说恒大500元年终奖的事时,心里是什么感受。

NO. 4|肆

一般来说,在公众号遭遇恒大等房企的水军,往往很容易甄别,他们干涉评论区的方法很初级、简单。

往往集中一大片留言,评论内容要么和文章本身无关,文不对题,要么往对房企评价高和好的思想觉悟方向引导。

若能有幸通过审核,顺利入围,就把入围的评论,通过点赞的方式顶到前方,让负面的评论下沉。

万一自己人的所有留言都没能突围,那么,就把同行的负面点赞排到前面,让有关自己企业的负面评论下沉到后方。

比如会发一些和文章没有丝毫关系的评论,然后点赞排到前列:

皇帝的新装,恒大的水军

然后点开她的资料来看看,会发现是这样的:

皇帝的新装,恒大的水军

这些水军可能对公众号不太熟悉,不知公众号有显示读者关注的具体时间,一群唱好的水军,仔细一看,有个很明显的共同特征:都没有关注公众号。

高级一些的控评,是房企花钱在公众号上投放软文宣广,而评论区的内容经过号主控评,对房企好的评论入选,负面的移除。

所以一家问题多的房企,如果留言区却是清一色的唱好之声,大概率是水军洗地。

水军的评论,有四大特征:很像机器刷出来的赞歌评论、评论区中最高的一批点赞量、在评论区中排最前列、涉及负面的评论大多过阵子就会消失不见。

按这标准来看,恒大相关文章的评论区往往四大特征都中。

而在头条和知乎上那些发表对恒大看法的言论中,涉及负面的评论,大多活不久,就被删除和折叠了,将剩下的评论汇总成一句话,大概是:

许老板牛逼,许老板万万岁吧?

防民之口甚于防川,堵不如疏、过犹不及(若这篇文章也被攻陷了,以后恒大就是天机的座上宾,每个月给他来几篇,VIP级待遇。

7个月前,债务罗生门事件,恒大公告称已报警:7个月过去了,报警结果出来了没?

恒大这么牛逼的企业,给人留下做事虎头蛇尾的印象可不好,还是要有始有终,毕竟是世界五百强。

恒大汽车的汽车尚未面市,房车宝这个终极大BOSS已经在筹划上市进程了。有了地产、汽车,再搞个房车宝,将地产和汽车的产品,经房车宝这个平台销售成交。

如此一来,地产有业绩和回款、汽车有销量,房车宝有GTV(总交易额),对资本市场都有故事可以讲,获取高市值很容易,三赢。

实在不行,还有恒大的那么多员工兜底,在盛京银行等分期、贷款,搞一部恒大汽车,不愁销量皇帝的新装,恒大的水军

此前的恒大冰泉、恒大粮油等没做成功,或许是因为没搞个泉粮油宝、恒大充电宝。

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