地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底

之前簡單寫過地產類公眾號的閱讀量造假,較粗淺。

上周五至今,三天時間,奇談扒了扒地產自媒體在圖文類、短視頻類、直播類等業態在多平台上的造假術及造假成本。

建議讀者中的審計監察和房企老闆認真看完本文,知曉企業的錢是如何被空手套白狼套走的。

建議各從事品牌的讀者,認真看完,會知道,哪些平台最有價值,公司的產品在何處找精準受眾。

據悉,去年7月,國內各類刷量平台超過1000家,刷量產業人員規模達到900多萬。

NO. 1|壹

地產自媒體一年收入數百至一千多萬的不少,首先先說圖文類自媒體。

目前來說,圖文領域,騰訊的公眾號、今日頭條(頭條號)兩雄爭霸,微博、小紅書、知乎等多強並存。這四個價值較高的平台,一一展開來說。

公眾號,整體而言,是目前最有價值的圖文類平台,也是最容易監控和識別造假的平台,所以重點說。

優點:背靠騰訊12億月活的龐大流量池,公眾號在長期養成中與讀者的互動高、粘性強、信任感高;優質內容好漲粉;造假容易甄別。

缺點:整體打開率不斷下降,表現為閱讀量下降;刷粉、刷閱讀等造假嚴重,且平台暫時沒有有效地進行高強度打擊。

奇談與天機前後摸索了6個月,市場上,其他行業真實的閱讀量在幾毛錢到一塊錢不等。

唯有金融、地產、汽車三個領域的真實閱讀量最貴,每個閱讀10元起,也就是說,真實的3000閱讀,可以從甲方那收3萬元廣告費。

但甲方希望閱讀量高,再加上不良自媒體與甲方品牌部內外勾結套錢,所以市面上就產生了刷閱讀量造假這個產業。

就以本公眾號為例,正常的閱讀曲線和閱讀時段分布如下:

地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底

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13時發文,閱讀曲線呈弧形(微有小凹點是同時推廣到20個滿員微信號朋友圈),24時及往後的休息時間,閱讀量近乎停止增長,早晨6時後,閱讀量又微量增長。

從閱讀時段上來看,也是如此,第一小時的閱讀量最高,而後遞減,24時及往後的休息時間,幾乎不增長,直至6點以後方才開始微量增長。

符合真實閱讀量的增長規律,且長時間檢測而沒問題,所以指數評分較高:

地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底

再來看看刷量的公眾號閱讀曲線:

地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底

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或呈斷崖狀,或呈鋸齒狀,沒有弧形。而閱讀時段也很突兀:

地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底

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而這類刷量號在長期的刷量過程中,平台給的指數分大多在600以下,目前少有超過600的。

這類造假的成本很低,基本上10000閱讀的費用在100-260元不等。但刷1-5萬閱讀,可以從房企那套走的,是3-18萬元。

當然,現在的刷閱讀造假術高明,有曲線閱讀刷法,價格比普通的刷閱讀貴1-2倍,但仔細看也是能甄別大部分的。

比如看留言區的活躍度、留言的點贊量、文章的點贊量、文章的點“在看”量等,是否符合比例。

這樣一整套做下來,要全方位符合正常規律,價格要比普通刷量貴6-8倍左右。

房企在投放完廣告後的某天,搞突襲,要求公眾號提供後台“單篇群發”數據,上面有具體的送達人數,閱讀打開率、轉發率等數據,都在同一頁面上,不僅有文字數據,也有圖。

地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底

要求公眾號主以拍小視頻的形式,從登陸公眾號到點擊“單篇群發”把這類數據和圖給到甲方,可一定程度上防止P圖、P數據。

這樣一來,造假應當會有一定程度的下降,但也無法全面遏止刷量造假。

唯有騰訊對刷號進行長時間的持續嚴打,比如永久封號之類的,才能有所改善。

NO. 2|貳

今日頭條,其實房企投廣告的意義不大。

因為和抖音一樣,同屬字節跳動公司旗下的產品,採用算法分發機制,長期推送同質化內容,容易形成信息繭房。

而且,最重要的一點是,廣告很難獲得系統推薦,系統不推薦,則不分發,不分發自然不會有多少閱讀量產生。

所以今日頭條的粉絲量幾乎沒有意義,抖音的略好一些。這類平台對內容創作者,是好事;但廣告,意義不大。

天機團隊內有個從字節跳動離職出來的中高層,精通各平台的算法機制,在他的幫助下,奇談獲益頗多。

微博買熱搜、買粉、刷數據等搞得飛起,今年已多次被約談,一般是輿論的發酵廠,而做廣告的意義和效果不大。買熱搜的費用,幾萬到幾十萬不等。

微博買粉的價格,低的時候,1萬粉100元,不少文章分析過所謂的娛樂明星買粉,這裡就不再展開來說。

知乎平台最強的在於內容的分析,近兩年因下沉戰略,內容這方面的競爭力較大幅度下降、廣告也較多。知乎的刷量情況相對較少些。

而小紅書,以“種草”分享起家,聚集了龐大的女性群體,目前在美妝、醫美、服裝、旅遊等領域的商業價值較高。刷粉的市場價每個0.5-2元不等。

NO. 3|叄

相對而言,短視頻和直播類平台的刷量,更普遍。

僅抖音,去年封禁刷贊、刷粉絲等賬號171萬,近期又封禁了120多萬個刷量號,其中不乏大量百萬粉以上的號。

造假方面,1萬粉絲只要50-58元;而播放量,65元就可以買10萬次播放量、300個點贊和50條評論。

因為採用算法系統的分發機制,所以廣告在抖音很難獲得系統推薦分發,粉絲的意義遠不如公眾號有粘性。

而地產自媒體抖音視頻的廣告, 一個收費2-10萬不等,刷觀看的成本100元以內,用100元套你房企幾萬塊,這簡直暴利。

所以奇談經常看到一堆很炫目的數據,只能笑而不語。

一些平台上,甚至有幾億到十幾億播放量的短視頻,也不知道怎麼來的地產自媒體“水軍”有多兇猛?造假術大揭底至於直播,更是個無比巨大的坑。據某官媒報道的一場李雪琴的直播活動中,300多萬的觀看人數,真實在線人數只有11萬人;一個觀看量10萬+直播,真人不到100個……

而被各路媒體報道出來的,直播刷觀看人數、刷銷售額後退單等現象事件,比比皆是。

監測了319個地產類短視頻和直播,就更搞笑了,99%都是刷出來的量,10萬觀看的成本,不超過100元….連彈幕評論都可以買。

1億元的銷售額,退單率可能高達70-80%,甚至商品打一折銷售了1000萬,按全額1億元上報。

房企的直播就很有意思,買一堆機器粉觀看,賣幾塊錢的優惠券,卻按一套房子的總價上報成交,能刷幾億幾十億的銷售額,凈吹牛。一次能從公司套走幾十萬。

號主要賺錢、要權重,平台要內容、要活躍度、要銷售額,最終由甲方來買單。

有人問,具體怎麼造假?一個群控系統,就可以搞定以上所有問題,一個系統,群控幾十、數百、數千台手機,弄一堆虛擬地址,閱讀刷得飛起,搞定以上所有問題。

各平台刷量造假情況嚴重,動輒幾萬幾十萬幾百萬的數據,在刷量從業者手中,只不過是在控制後台輸入6位數而已。

一位讀者說,地產自媒體,除了排在行業頭部的三四個號,很難有廣告的閱讀量高達3萬起,畢竟:

誰沒事閑着看廣告,還動輒好幾萬閱讀!

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