大時代下的薇婭

壹 

2009年秋天，我在東莞一家服裝公司負責企劃部，公司當時決定嘗試做電商，但沒有一個人懂這行。 

我跟副總說，我有興趣，我來吧。 

然後開了一家淘寶店（因為那年還沒有天貓），招了一個小女孩打下手，開業一兩個月，每天能賣出七八件衣服，我們倆個人負責所有的客服打包發貨，那年頭服裝企業只要請個代言人，辦好兩次訂貨會，錢財就滾滾而來，副總很不理解我們淘寶店這點可憐的銷量，他對我們的前景產生了懷疑。 

我當時堅定地說：不，電商是未來！ 

2009年秋天，小我三歲的安徽廬江人黃薇已經在西安做了一年的服裝批發生意，她18歲就去北京闖蕩，認識了男友董海鋒，倆人曾在北京動物園開過一家6平方米的女裝店維持生計。 

算起來，我跟黃薇出身差不多，還曾是服裝圈同行。 

20歲時，黃薇參加“超級偶像”的選秀節目，並獲得了冠軍，成為嘻哈團體T.H.P主唱，董海鋒也在娛樂圈混，據說： 

“街舞跳得不錯，曾做過林依輪的伴舞。” 

在娛樂圈混了兩三年，似乎沒什麼出頭之日，倆口子2008年去了西安繼續做服裝生意，但這次他們不是小打小鬧，主要搞批發，後來賺到第一桶金，開了七家店。 

2009年秋天的時候，黃薇已經在服裝圈發家，而我還是一名苦哈哈的打工人，我至今記得當年那個品牌河南省的總代理，那位姐姐看到我寒酸的穿着，使她胖乎乎的手指摸了摸我捲起來的衣領，用不屑的眼神打量着我說： 

你就是我們品牌的企劃經理？你穿成這樣？ 

貳 

2009年秋天，淘寶剛剛成立六周年，他們在三年前擊敗了傲慢的易趣，拿下了國內電商第一，還在不斷摸索怎麼經營好這家C2C網站，還在鬧“ISBN門”和“圖片門”。 

為了逼迫各個店鋪不要重複使用廠家或供貨商提供的官方圖片，一家店超過30件產品，一律封鋪，這種今天看起來理所當然的規定，在當年吵得沸沸揚揚。 

每一次微小的改革，都會產生巨大的陣痛。 

我還記得那時淘寶還在玩淘金幣和限時秒殺，聚划算還是第二年的事情。 

2009年時，馬雲躊躇滿志，他在硅谷演講時說： 

2009年無疑是一個好年頭。 

那時的馬雲意氣風發，是年輕人心目中的創業之神，每年雙十一的時候，他的畫像會被供奉香燭，二十多歲的年輕人守在電腦前，光着膀子焚香上拜。 

此時距離他大眾形象崩塌，從“馬爸爸”到“資本家”，還有11年的時間。 

這麼多年過去了，再回過頭看看，2009年確實才是淘寶的崛起之年，因為2008年全球金融危機，中國以外貿為主的企業，紛紛轉型內銷，他們唯一可以依賴的渠道，就是淘寶。 

促進經濟增長的三駕馬車，分別是投資、消費、出口，中國在2008年前，是一個以外貿為主的國家，2008年周小川在陸家嘴論壇發表講話，說中國外貿佔到了GDP的60%-70%，那時候外貿就是中國的命脈，所以我們才要出手救美國金融。 

但今天不同了，外貿僅佔到了2020年中國GDP30%的份額，我們的最大外貿夥伴從美國變成了東盟，所以我們今天可以跟美國對攻了。 

2008年的金融危機，讓大量的外貿產能，轉向了國內，無數製造業廠家開始為淘寶供貨。 

淘寶的輝煌，是建立在中國強大的製造業基礎之上的。 

是時代成就了淘寶的崛起，是時代成就了馬雲的頂峰，也是時代成就了黃薇的直播事業。 

叄 

2009年的時候，我不明白什麼是時代的大潮。 

黃薇估計也不明白。 

黃薇理解到“電商是未來”這句話時，已經是2012年。 

她在西安服裝店的生意越來越差，有人到她店裡試過衣服根本不買，再到網上搜同款，黃薇意識到電商時代來臨，和董海鋒關掉西店的所有店鋪，帶着全部家當到了廣州，迅速組建了30人的運營團隊，她負責開發設計、她老公負責生產管理。 

2012年搞電商創業時，能在廣州組建30人的團隊，說明黃薇此時已經完成了資本的積累，只是在等待資本的轉型。 

我個人體會，2010年到2015年，是淘寶最黃金最鼎盛的五年，我和許多同年齡的資深屌絲，不斷遊盪在廣州和深圳的批發市場，到處找貨、測款、摸索淘寶搜索的排序規則，說那時是黃金時期，不是指那時候大家多有錢，而是當時所有人的狀態都是飽滿向上的，身邊分分鐘有人逆襲賺到大錢，沒有任何一個人，敢小看身邊的屌絲。 

我在寫《北方的鐵王座》時，講過最極端的脫北者，也對金日成充滿了感情，那是因為朝鮮人並不明白，金日成時代的幸福生活，建立在蘇聯時期經互會的基礎上，是大時代推動的。 

其實把金正日、金正恩放在那個年代，他們同樣會做得不錯，大時代決定一個人的高度。 

同樣，那年代1980-90後中國年輕人因為時刻有從淘寶翻身的機會，對馬雲感激涕零，本質上這跟朝鮮人對金日成的感情是一樣的，是大家看不懂時代的潮流，不懂得中國製造業從外貿向內銷轉型的大局觀，才會用樸素的世界觀去表達愛憎。 

到2021年，平均年齡21歲的B站用戶，沒有人沐浴過當年的紅利，所以當他們對馬雲投之以對資本家的憤怒時，不會有任何情感包袱。 

2015年，當淘寶走完它的黃金歲月時，黃薇才在雙十一感受到了幸福。 

2014年黃薇雙十一賣得不錯，但因為外包工廠質量出問題，導致她產生了大量冬裝庫存，為了多賺錢，黃薇一邊給別的店鋪做模特，一邊經營着自己的生意，沒想到2015年她做模特的幾個鞋子和裙子月銷幾萬件，黃薇在淘寶模特圈混出名頭，成為知名的淘女郎。 

因為淘女郎的出色經歷，2016年6月，黃薇接到淘寶官方電話，邀請她入駐直播平台，她在淘寶直播上的名字，叫薇婭。 

後面的情節，你們都知道了，黃薇成為全網直播第一人，一年銷售達到了驚人的310億！

2015年雙十一，黃薇的淘寶店賣出1000萬銷售額，一年總銷售達到了2800萬，但從第二年開始，淘寶開始顯現疲態，競爭者逐漸追了上來。 

因為2015年，拼多多來了。 

2016年，抖音也追過來了。 

肆

 淘寶在直播世界的故事並不是一帆風順，2016年時讓MCN公司簽幾百個美女，也沒有搞起來，2017-2018年直播平台都沒有打出好成績。 

一直到2019年，直播同時在幾個平台爆發，快手當年直播日活達到了1億，摸索到直播的潛力後，淘寶開始力捧個人IP，給薇婭與李佳琦的直播大量鋪流量。 

今天大家去翻薇婭公司背後的投資人，才知道後面是聯想和馬雲的資本，薇婭與李佳琦爆火的能量，已經遠超過正常經營的成績，這並不是某一個人的數據，而是平台對平台，商業形態對商業形態才會出現的現象，是淘寶面對快手、抖音、拼多多的流量搶奪，出於無奈的防禦策略。 

在字節跳動旗下公司越戰越強，今日頭條與抖音分食了阿里與騰訊的信息流量後，抖音盒子與Fanno又開始來搶奪阿里與騰訊的內銷與外貿的生意。 

中國互聯網世界，開始形成字節跳動攻，阿里與騰訊守的大格局。 

在阿里盡全力防禦的格局下，才會出現傾盡流量扶植薇婭這種特殊現象。 

如果這篇文章只是寫到這裡，是沒有意義的。 

我們要看到更宏觀的東西，更多大時代下的滾滾洪流。 

我們知道2009年改變淘寶命運的，是一場金融危機，而今天改變淘寶命運的，其實，極有可能是另一場金融危機。 

在上一場金融危機里，我們迫使製造業從外貿轉向了內銷，成就了淘寶，而這一次金融危機里，為了提前過冬，我們主動刺破了房地產泡沫，給房地產企業劃紅線，抑制房地產企業的畸形發展。 

在房地產企業不敢輕易買地的前提下，靠賣地生存的地方政府，遭遇到了財政問題，面臨著發工資難題，所以才會出現公務員降薪的新聞。 

同時為了讓製造業保持利潤活下去，有必要打壓互聯網暴利，把互聯網欠下的債收回來。 

才有了近期對演藝人士和直播主播的稅收潮，才有了薇婭欠稅，各個平台被封號的消息。 

如果不出意外的話，明年電商稅應該就要正式執行了。 

我做淘寶十年，聽說電商稅聽了十年，終於要落地了。

雪上加霜的是，互聯網企業最為重要的廣告營收，已經受到了上游經濟傳導的沉重打擊，各企業紛紛瘦身裁員，以圖在2022年自保。 

愛奇藝等互聯網公司的大裁員，本質上是背後的阿里、騰訊大金主沒錢了，而大金主沒錢的原因，是因為廣告減少了，廣告減少了，則是因為上游企業經濟環境受到了影響。 

這一切背後的國際背景，是即將到來的2022年全球性危機，我們要留住製造業，只有製造業才是國家的根本，等危機降臨時，你能生產產品，才有資格跟其他國家談條件。 

淘寶跟拼多多上九塊九包郵的東西，全世界只有中國才會出現，同樣一件工業品，除了有美元霸權的美國，絕大多數國家買到的價格，是中國價格的1.5倍到3倍，大工業無形中降低了生存成本。 

有製造業，國家就有生存空間。 

伍

 薇婭欠稅風波，只是世界運行中，大時代背景下的一環。 

美聯儲最新公布的信息里，預計2022年將有三次加息，每次加息25個基點，2023年再加息三次。 

美聯儲小心翼翼地公布這個信息，試探市場的反應，並且含糊其詞地表達了他們堅決想維護美股的用意。 

他們的意思是，加息可能是會加的，經濟搞成這個樣子，不加實在不行，但我們還是盡量照顧到美國股市，盡量讓美國股市不崩盤。 

美股，是美國現在的命根子。 

但加息後會不會真的引發股災，造成類似於2008年，甚至於1929年的經濟災難，現在誰都不好說。 

畢竟2008年金融危機其實根本沒有解決，實際上是通過大放水拖到了現在，畢竟2020年美股四次熔斷是靠無限QE救回來的，無限QE是什麼，就是我不停地、瘋狂地印鈔，瘋狂輸血，管你什麼通貨膨脹，反正美元是全球貨幣，先印了再說。 

土耳其里拉最近瘋狂貶值，雖然跟埃蘇丹的騷操作有一定聯繫，但也有國際大環境下的壓迫因素。（我後面會寫篇長文介紹這件事情的來龍去脈） 

疫情加通脹，正在把全球各國的財政危機逐步拉滿。 

相信我，如果製造業中心國都感受到了難受，都把明年的增長率調到了5.6%，那些無法生產工業品的國家，痛苦就會放大幾倍。 

為了迎接最壞的打算，我們主動刺破了房地產泡沫，主動抑止互聯網暴利，主動留住製造業。 

我們也知道要迎接土地財政的改變，也做好了相對應的策略。

於是有了一連串的大事件，一件滾着一件，一件帶動一件。 

馬雲是大時代下的馬雲，薇婭也只是大時代下的薇婭，每個人，有每個人的宿命。 

在這些遙不可及的新聞背後，事物的規律早就已經寫好，那是為了迎接全球性危機，而及早做出的策略，這個策略，其實只有八個字： 

脫虛向實，共同富裕。